Dans un paysage numérique où la compétition est féroce, le SEO ne se limite pas à une simple technique marketing. Il s’agit d’un véritable enjeu stratégique qui peut déterminer la survie ou la réussite d’une entreprise. Les startups, souvent limitées par des ressources financières et humaines, doivent donc apprendre à exploiter ce levier pour rivaliser avec des acteurs établis. L’enjeu n’est pas seulement d’être visible, mais de capter l’attention d’un public déjà saturé par une multitude d’offres en ligne.

Une étude récente menée par First Page Sage, agence pionnière dans le SEO et le marketing basée à San Francisco, met en lumière l'importance stratégique du positionnement dans les résultats de recherche Google en 2025. Le premier résultat organique capte en moyenne 39,8 % des clics, faisant de cette position un levier clé pour maximiser la visibilité et le trafic. Ensemble, les trois premières positions totalisent 68,7 % des clics, tandis que les positions 6 à 10 reçoivent une part marginale avec un taux de clic moyen inférieur à 5 %. Les résultats situés au-delà de la première page attirent moins de 1 % des clics, soulignant l'importance cruciale d'un référencement efficace pour rester compétitif.

Cette réalité devrait inciter toutes les startups à ne pas négliger cet aspect. Pourtant, nombreuses sont celles qui ignorent encore ce levier stratégique qui, contrairement aux campagnes publicitaires éphémères, offre une alternative durable pour les jeunes entreprises. « Dans les 90 jours suivant la création de leur site, 80 à 85 % des utilisateurs Squarespace ne mettent pas à jour leur SEO », révèle Julie Osborn, directrice marketing produit chez Squarespace. Elle ajoute : « Sans optimisation, c'est comme ouvrir une boutique dans une rue déserte ; avec un bon SEO, c'est comme s'installer sur Times Square ou les Champs-Élysées. Être bien positionné sur Google donne instantanément plus de légitimité aux startups ». Un manque d’investissement qui, selon elle, est davantage dû à la complexité perçue du référencement qu'à un manque de volonté.

L’automatisation : un gain de temps et d'efficacité pour son SEO

Mais c'était sans compter sur l’Intelligence Artificielle et l’émergence d’outils SEO boostés par l’IA. Historiquement complexe et chronophage, l’optimisation SEO semble devenir de plus en plus accessible grâce à l’Intelligence Artificielle.  De l’organisation de mots-clés, à la création de contenu optimisé, en passant par les audits techniques automatisés ou encore l’analyse comportementale des utilisateurs, l’IA s’attaque à tous les fronts. En proposant des solutions sur-mesure, elle transforme le référencement en une stratégie agile et performante. 

Squarespace l’a compris et a récemment lancé  un outil intégré qui automatise des tâches clés comme la création de métadonnées ou l’ajout de descriptions alternatives pour les images. «L'outil d'IA intégré dans Squarespace simplifie considérablement la configuration du SEO. Il la démystifie pour en faire un jeu d’enfants. Il scanne le site dans son intégralité et génère un rapport détaillé indiquant les éléments à optimiser : par exemple, des métadonnées manquantes sur 6 pages ou des textes alternatifs pour 2 images sur 20. Avec un simple clic sur "Améliorer avec l'IA", le site est optimisé pour se démarquer dans les résultats de recherche”, explique Julie Osborn. « Ces outils répondent parfaitement aux besoins des entrepreneurs qui, jusqu'à présent, n'avaient ni le temps, ni les ressources, ni l'expertise nécessaires pour optimiser leur présence en ligne ». 

Magda Danysz, présidente d’Artransfer et utilisatrice de Squarespace en atteste. « Dès les premiers jours d’Artransfer, nous avons misé sur une stratégie SEO solide via notre site développé sur Squarespace. Cela nous a permis de valider rapidement l’intérêt du marché pour notre concept et de gagner en visibilité auprès d’un public qualifié, bien au-delà de notre réseau initial. C’est cette crédibilité en ligne qui a convaincu nos premiers investisseurs de nous suivre. Dans un écosystème concurrentiel, le SEO n’est pas une option : c’est un catalyseur de croissance ». 

Convaincu que la technologie doit servir la créativité humaine, sans jamais la remplacer, la plateforme place l’utilisateur au centre, lui offrant la possibilité d’ajuster, de personnaliser ou de réécrire toutes les suggestions générées par l’IA.

« L'uniformité du contenu nuit globalement au SEO et à la qualité générale du site. Aussi, nous laissons l'utilisateur aux commandes en lui permettant d'ajuster ou de modifier les suggestions de l'IA en fonction de ses besoins spécifiques ou de sa créativité » , observe Julie Osborn.

L’IA au service de l’inclusivité 

L’accessibilité est aussi au cœur de cette innovation. L’IA ne se contente pas d’améliorer le SEO : elle rend aussi les sites plus inclusifs grâce à des descriptions d’images adaptées aux lecteurs d’écran. « Google valorise de plus en plus l’accessibilité dans ses algorithmes », souligne Julie Osborn.

Cette évolution reflète une tendance plus large dans le domaine numérique où inclusivité et durabilité deviennent des critères essentiels pour se démarquer auprès des utilisateurs comme des investisseurs. En intégrant ces dimensions dans leurs stratégies SEO assistées par IA, les startups peuvent non seulement améliorer leur visibilité mais aussi renforcer leur image auprès d’un public soucieux de ces enjeux sociétaux.

Ces outils SEO boostées par l'IA révolutionnent la stratégie des startups en simplifiant une tâche complexe et en maximisant leur visibilité. En combinant automatisation, personnalisation et accessibilité, ils deviennent des alliés essentiels pour gagner en crédibilité et attirer l’attention des clients, voire même des investisseurs. « Pour les startups, c’est un levier incontournable pour passer de l’ombre à la lumière », résume Julie Osborn. Plus qu’un simple avantage marketing, dans un marché saturé, un bon référencement incarne une preuve de croissance durable, capable de séduire les VCs.