Nouvelle opération de croissance externe pour MWM. En effet, l’entreprise française vient de boucler le rachat de la startup britannique Picnic, qui a développé une application de gestion des photos. Les modalités financières de l’opération n’ont pas été dévoilées.
Fondée en 2019 par Jack Rogers et Harry Lachenmayer, cette société, basée à Londres, a vu le jour pour répondre à un besoin très simple : organiser les milliers de photos qui s’accumulent dans la pellicule de votre smartphone. Une tâche qui peut vite se révéler laborieuse et surtout agaçante quand elle est effectuée de manière manuelle.
2 millions d’utilisateurs, 4 millions d’euros de revenus
Avec sa solution, Picnic permet ainsi de faire rapidement le tri dans ses photos et d’exhumer des souvenirs oubliés. «Très vite, nous avons compris que ce besoin allait bien au-delà du simple tri : il touche aussi à la manière dont on redécouvre, valorise et partage ses souvenirs», souligne Jack Rogers, co-fondateur et CEO de Picnic.
La startup londonienne revendique plus de 2 millions d’utilisateurs depuis son lancement sur iOS. Elle est particulièrement populaire auprès de la «Gen Z» (personnes nées vers la fin des années 1990 et le début des années 2010). Désormais rentable, la société, qui a été soutenue par Stride, Seedcamp et Angel Invest, assure réaliser 4 millions d’euros de revenus annuels récurrents (ARR). «Grâce à la plateforme MWM, Picnic pourra accélérer encore plus vite et toucher des dizaines de millions d’utilisateurs dans le monde», estime Jean-Baptiste Hironde, fondateur et CEO de MWM.
Dans le giron de l’entreprise tricolore, Picnic prévoit de développer de nouvelles fonctionnalités pour devenir un réseau social, en s’inspirant des usages popularisés par l’application BeReal, rachetée par Voodoo pour 500 millions d’euros en 2024. Après iOS, Picnic devrait débarquer sur Android d’ici la fin de l’année. Une évolution qui devrait permettre à l’application de toucher un vivier beaucoup plus large d’utilisateurs et de gonfler son chiffre d’affaires au-delà des 7 millions d’euros en 2026.
Dans la lignée des rachats de Sincerely et Swipewipe
En jetant son dévolu sur cette startup londonienne, MWM poursuit ses emplettes sur le segment de la photo. Il y a seulement quatre mois, l’éditeur français d’applications mobiles ainsi racheté le studio californien Sincerely, à l’origine d’une application permettant à ses utilisateurs d’y écrire de véritables lettres anonymes pour se confier, partager leurs secrets, leurs questions, leurs difficultés ou leurs histoires personnelles.
Auparavant, MWM avait aussi mis la main en 2024 sur la startup new-yorkaise Swipewipe, qui a conçu une application de gestion de photos offrant des fonctionnalités d’édition grâce à l’IA. C’est donc une nouvelle pierre ajoutée à l’édifice avec Picnic. Mais l’appétit de MWM n’est sans doute pas encore rassasié et d’autres acquisitions pourraient être réalisées dans le courant de l’année afin d’élargir sa galaxie d’applications mobiles grand public.
