Devialet partage une ambition commune avec Isack Hadjar : être en pole position. Le spécialiste français du son haut de gamme vient ainsi de s’offrir un ambassadeur de prestige en la personne du pilote tricolore qui évolue en Formule 1 depuis l’an passé. Il représentera la marque française pour les deux prochaines années.

Dans le cadre de cette collaboration, la notoriété croissante d’Isack Hadjar sera mise à profit pour les lancements de produits de Devialet et la création de collections exclusives. «Dans le cockpit, je vis des moments d’une physicalité extrême, et c’est exactement ce que je retrouve avec le son Devialet. C’est brut, c’est puissant, et l'émotion vous prend aux tripes», a déclaré le pilote de l’écurie Red Bull aux côtés du quadruple champion du monde Max Verstappen.

Un ambassadeur de luxe pour prendre un nouveau départ

Avec un ambassadeur de la trempe d’Isack Hadjar, étoile montante du sport automobile tricolore, Devialet souhaite afficher un visage plus conquérant après plusieurs années difficiles. Fin 2024, la société avait sollicité une procédure de conciliation auprès du tribunal de commerce de Paris, dans le but de rééchelonner sa dette et de trouver un accord entre les actionnaires afin de boucler une nouvelle levée de fonds.

Celle-ci s’était concrétisée avec une opération de 30 millions d’euros menée par Korelya Capital, le fonds dirigé par Fleur Pellerin. Objectif affiché : doubler les points de vente en Chine et aux États-Unis pour atteindre 25 boutiques dans chaque pays d’ici trois ans.

Jacques Demont, artisan du renouveau de Devialet

C’est Jacques Demont (Nespresso, Swatch, Tesla…), le successeur de Franck Lebouchard début 2024, qui a orchestré le sauvetage de Devialet. Le dirigeant a ainsi décidé de renouer avec l’ADN luxueux de la marque, notamment en collaborant avec l’Opéra de Paris, pour lui permettre de revenir sur le devant de la scène.

Depuis le départ de son patron historique, Devialet ne se décrit plus d’ailleurs comme une entreprise technologique mais comme une maison de luxe. Un positionnement premium que la société veut renforcer avec Isack Hadjar en tant qu’ambassadeur, la Formule 1 étant un terrain de jeu idéal pour le luxe et les stars.