Antoine partage un constat choc : une majorité d’utilisateurs (60 à 70%) se contentent de la réponse de ChatGPT sans cliquer sur aucune source. Le phénomène du zero-click bouleverse la visibilité des marques, dans un contexte où 10% du trafic mondial passe déjà par ChatGPT, avec 2,5 milliards de prompts par jour, contre 14 milliards de requêtes Google.
GEO : un renversement total
Pour Antoine, le changement de perspective est total : « Ce ne sont plus les marques qui intègrent l’IA, mais les marques qui doivent apprendre à exister dans les écosystèmes de l’IA. »
Une façon de revenir à des fondamentaux : intention, créativité, mise en scène du contexte humain.
Deux points clés à retenir :
1. Les vraies sources de ChatGPT ne sont pas celles qu’on croit.
Selon Antoine, 90% des contenus utilisés par les modèles proviennent de pages très peu visibles dans Google — parfois au-delà de la 20e page. Des mines d’information insoupçonnées, souvent très spécialisées, qui influencent davantage l’IA que les plateformes grand public.
2. Le marketing entre dans une ère profondément plus humaine.
On ne décrit plus seulement un produit : on met en mots une situation, une intention, un contexte réel. L’IA recherche du sens, pas une fiche technique.
Citation clé : « Google est un bibliothécaire parfait. ChatGPT est un expert qui te donne la meilleure réponse pour toi. »
Recommandation d’Antoine : The Expanse de James Corey : une fresque de space opera en 11 tomes qui interroge avec finesse l’évolution des valeurs humaines.
