Nouvelle opération de croissance externe pour Akeneo. La startup nantaise, qui permet aux permet aux marques, fabricants, distributeurs et retailers de reprendre le contrôle sur leurs données produits, annonce le rachat de Pricing Hub, société à l’origine d’une plateforme spécialisée dans la gestion des prix. Les modalités financières de l’opération n’ont pas été dévoilées.

Avec cette acquisition, Akeneo entend se doter d’un levier supplémentaire pour mieux aborder le virage du commerce agentique. «Alors que la découverte et l'achat se déplacent vers les agents IA, la contextualisation des données produits et des prix sont devenus les moteurs communs de la pertinence numérique. Avec Akeneo, nous relions ces deux univers au sein d’une couche décisionnelle unifiée», indique Jérôme Laurent, co-fondateur de Pricing Hub, qui a lancé sa solution de pricing pour les acteurs du retail en 2018. «Le commerce entre dans une nouvelle ère où les agents IA influencent de plus en plus la manière dont les produits sont découverts et comparés. Dans ce contexte, les données produits et la tarification ne peuvent plus être gérées séparément», confirme Romain Fouache, PDG d'Akeneo.

Une nouvelle ère du commerce piloté par l’IA

Le rachat de Pricing Hub intervient un peu moins de trois ans après l’acquisition d’Unifai, qui a mis au point solution intelligente de collecte, nettoyage, catégorisation et enrichissement des données. Il s’agissait alors d’un premier pas pour donner naissance à un leader européen de l’expérience produit. Ambition renforcée aujourd’hui par le rachat de Pricing Hub.

Alors que l’IA fait entrer les marques dans une nouvelle ère où il n’est plus possible de composer avec des données fragmentées, Akeneo entend ainsi se positionner comme une pierre angulaire de la transition des entreprises en matière de gestion des informations produits vers une prise de décisions stratégiques. La société compte notamment Armani, Back Market ou encore Air Liquide parmi ses clients.

D’autres startups tentent aussi d’aider les entreprises à entrer dans l’ère du commerce agentique. C’est le cas notamment de Lemrock pour épauler les retailers. La société, lancée par une ex-cadre de Fnac Darty et deux alumni de Y Combinator, ambitionne de devenir l’infrastructure de référence du commerce agentique, à partir d’une architecture propriétaire développée autour de modèles d'IA spécialisés. Autrement dit, elle doit permettre aux retailers d'apparaître et de vendre dans les agents IA conversationnels. Lemrock a levé 7 millions de dollars en mars dernier pour accélérer son développement des deux côtés de l’Atlantique.