Après les jeux mobiles, le fitness. Guillaume Sztejnberg, Shreyas Rajagopalan et Jason Akakpo annoncent le lancement de Noa, une nouvelle startup positionnée sur le bien-être en ligne. À l’occasion de la mise en ligne de sa première application, dédiée au fitness et au pilate, l’entreprise boucle une levée de fonds de 5 millions d’euros.

L’opération est menée par Founders Future, avec la participation de Kima Ventures, Drysdale, Eden et Intuition. Plusieurs business angels issus de grandes entreprises du secteur mobile participent également au tour de table.

Pour Guillaume Sztejnberg et Shreyas Rajagopalan, il s’agit d’une troisième aventure entrepreneuriale. Les deux fondateurs ont notamment développé AppTurbo, une plateforme européenne de découverte d’applications, qui a atteint 15 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Ils ont ensuite cofondé Green Panda Games, un studio mobile qui a dépassé 800 millions de téléchargements en deux ans, avant d’être acquis par Ubisoft en 2019.

Avec Noa, les trois cofondateurs veulent désormais appliquer leur expertise du mobile grand public au marché du fitness et du bien-être. Leur ambition est de développer, à terme, un portefeuille d’applications autour de la marque Noa, en commençant par le fitness et le Pilates.

Une application pensée d’abord pour les femmes

Le développement de Noa est parti d’un constat : beaucoup d’applications de fitness fonctionnent encore comme des bibliothèques de contenus, avec des programmes et des séances souvent déconnectés les uns des autres. Un modèle jugé insuffisant par les fondateurs pour susciter un engagement durable et installer des habitudes sur le long terme.

Noa veut au contraire proposer des parcours structurés, dans lesquels chaque séance s’inscrit dans une progression continue. L’application mise aussi sur une personnalisation de l’expérience grâce à l’intelligence artificielle, afin d’adapter les programmes aux objectifs et au niveau des utilisatrices.

L’entreprise présente son application comme un studio digital, avec une attention particulière portée à l’accompagnement audio, au design visuel et à la qualité des contenus. Les programmes sont conçus avec des coachs internationaux spécialisés en Pilates, cardio et renforcement musculaire. L’expérience a été pensée dès l’origine pour les femmes, même si l’application reste ouverte à tous.

“Noa arrive à un moment unique”

Pour Founders Future, le pari repose autant sur le produit que sur l’équipe. “L’équipe de Noa combine une expertise produit rare et une compréhension très fine des comportements utilisateurs. Avec plus de quinze ans d’expérience chacun dans le développement d’applications grand public, les fondateurs maîtrisent à la fois le produit et le marché”, explique Louis Sautet, Partner chez Founders Future.

L’investisseur estime également que Noa arrive dans un contexte favorable. “Noa arrive à un moment unique : le marché du fitness digital reste largement ouvert et les attentes des utilisateurs évoluent rapidement vers des expériences plus qualitatives et plus personnalisées”, ajoute-t-il.

Cette levée de fonds doit permettre à la startup de renforcer ses équipes et d’accélérer le développement de son application. Noa prévoit aussi d’élargir progressivement son offre à d’autres volets du bien-être, comme la nutrition, la méditation, le sommeil ou encore le suivi du cycle menstruel.

Avec cette première application, Noa ne cherche donc pas seulement à se positionner sur le marché du fitness en ligne. La startup veut poser les bases d’une marque plus large sur le bien-être, capable de réunir plusieurs usages dans une expérience mobile premium.